娱乐体验营销是以消费者的娱乐体验为诉求，在体验营销中注入娱乐元素，用音乐、舞蹈、影视、游戏、节奏、颜色、形状、宠物等给消费者带来多重感观体验，捕捉消费者注意力，从而达到刺激消费者消费的目的，即体验营销的目标。 娱乐经济的要素。目前，娱乐经济越来越成为经济的亮点，越来越代表未来经济的走势。企业创造财富的主要手段便是将文化资源转化为需要付钱的个人经历和娱乐。因此，娱乐经济要发挥其独有优势，必须具备注意力、参与性、多赢性三大要素。注意力：将消费者有限的注意力更多、更持久地吸引到自己身上是商业运作的重中之重，也构成了娱乐经济的精髓。参与性：消费者不再被动按受娱乐，而是主动参与娱乐，在娱乐中得到自我实现的快感。多赢性：由于参与者众多、影响力巨大，娱乐经济追求的是企业的多赢。 •制定娱乐体验策略的 4C 原则。从企业应用的角度分析，娱乐体验策略的设计与制定要遵循 4C 原则，即内容、传播渠道、互动性与整合，这是指导企业进行娱乐体验营销的有效准则。 •娱乐体验策略。作为一种新的体验营销方法，娱乐体验营销策略一直在不断推陈出新，目前主要包括明星代言人形式，赞助电视娱乐节目和赞助影视剧3 种策略。 •娱乐体验策略的实施。目前，在产品生命周期减短，产品差异缩小的趋势中，产品一上市无法形成热潮，便无法引起消费者的注意和购买。努力创造产品的娱乐个性，掌握大众心灵归属的渴望，缩短产品的生命周期，保持不断创新，勇于接受风险，这都是实施娱乐体验策略的必要条件。现阶段，比较流行和成熟的实施方式包括联合促销、植入式广告、贴片广告、广告股本化、娱乐产品投资等传播方式。 |
