我们任何时候都不应该忽视经过市场调查而取得的调查成果。如果忽视了，是会有危险的。这好比修建房子一样，施工人员经过 “实地调查”，从多方面证实不适宜在某地建筑楼房，但房东还是固执己见，一意孤行。最后，一幢漂亮的高楼大厦虽然是建起来了，而后果却是凶多吉少的。有时候，也常会出现这样的情况：有些企业管理人员和外销业务人员过分自信，总以为自己学识广博和经验丰富；或者，认为如果接受市场调查工作人员的建议和忠告，就会在同事心目中降低了个人的“声望”，因此，对市场调查人员经过实际调查而写出来的调查报告或其他情况汇报经常不加认真考虑。持有这种陋习的人终有一日会因决策失当而自偿苦果。当然，并非说调查人员事事绝对正确。如果发现有错，或有不同的看法，应立即与调查人员共同商议，必要时可以再次进行调查，以便求得真理，这才是正确的做法。

再说，忽视调查成果，不及时把它付诸应用，而是束之高阁或长期置之不理，这种做法的本身就是一种极大的浪费。其中花费的时间、金钱和人力等这些有形的浪费固然是有目共睹，然而，因此错失贸易良机，贻误时间或堵塞企业源路等无形浪费所造成的损失，有时更是不可估量的。须切加注意！