香麦丽舍品牌策划案例之二  品牌内涵挖掘

关 键 词： 品牌策划
案例名称： 香麦丽舍烘培店品牌策划项目
项目地点： 河北省涞源县县城
策划实施： 保定市指南针市场调查传播咨询有限公司
项目背景：
      蛋糕类食品是现代人们的最爱，随着人民生活水平日益提高，消费者对蛋糕类食品的需求日益增长，已成为一种时尚生活趋势。某开发商看准这一商机，决定利用涞源县城繁华地段的一座商业建筑一层，投资开设一家蛋糕店。为打造具有自身特色的品牌店，确保项目在蛋糕类食品市场竞争中保持良性运作，客户找到指南针公司，为其进行项目策划和品牌设计。
     指南针公司在对项目可行性进行论证的基础上，根据客户要求制定了品牌策划方案。方案包括项目定位研究，项目命名，品牌内涵挖掘，品牌标识设计，品牌形象塑造等项内容。

香麦丽舍品牌内涵挖掘

      一个品牌的建立如果只靠哗众取宠、吸引眼球，终究是没有生命力的，只有深层次地挖掘品牌的内涵，让消费者从中感悟到更深层次的东西，才能实现引导消费者与品牌内涵产生共鸣的效应，从而实现品牌效应的最大化。指南针公司在进行香麦丽舍烘培店品牌策划工作中，对香麦丽舍品牌内涵进行了深度挖掘、归纳和文字表述。

一、麦香丽舍的核心价值观    

    正善仁和  厚德惠生

       麦香丽舍的核心价值观阐述的是“麦香丽舍是谁，麦香丽舍的信仰是什么”，反映了麦香丽舍及其全体成员共同的价值追求、价值评价标准和所崇尚的精神。
   “正”，不偏不斜。喻意企业恪守国家法规、道德操守、企业规章；
   “善”指对于自身的品行、修养、行为以及产品、服务的美好、高尚的要求和标准。喻意服务理念、服务产品、服务环境、服务水准之出类拔萃。
   “仁”指对顾客、员工的关爱、尊重、珍视的效果、格局和境界。
   “和”，和谐、和顺、和美之义，喻意企业与时代同步、与社会共荣从而实现发展畅顺、美好的结果。
   “厚德”，宣示着企业“以德立业”的经营观；
   “惠生”，以营养呵护生命健康、以时尚提升生活品质。
       ● 小结：
       规范经营，精品服务，爱敬顾客，和顺发展，以德立业，惠泽生活。
       意义：麦香丽舍，以儒家思想的“善”与“仁”为企业精神、价值标准和行为规范，正心修身，想对做好，知行合一，德业并举，义利双赢，笃志为顾客提供卓越服务，缔造和顺长青之伟业。

二、麦香丽舍的使命

           福口福心  尊品尊享

       释义：
             福口福心：香在嘴里，美在心里。既是味觉享受，又是精神享受。
             尊品尊享：强调的是成功、成就的感受和体验。
       麦香丽舍的使命阐述的是“麦香丽舍要做什么，麦香丽舍的产品和服务的特征是什么”，是麦香丽舍的责任和任务，是麦香丽舍生存和发展的理由，是面向社会的郑重承诺，包含着产品品质、精神品质、服务品质的三个层级，体现了麦香丽舍的产品观、服务观、价值观的三个观念，满足了顾客从物质层面到服务层面到精神层面的精品化、时尚化、都市化、情感化、身份化的多方位需求，从而保证麦香丽舍的市场引领者的地位不被超越。

三、麦香丽舍的愿景

           都市生活品质卓越供应商

       麦香丽舍的愿景表达的是“麦香丽舍的事业”是什么，其内涵表达了麦香丽舍期望达到的发展目标，表达了麦香丽舍对开创未来、缔造辉煌的坚定信念，必将凝聚和激励上下一心，同心同德，共同实现麦香丽舍实现从无到有、从有到好乃至卓越的连续跨越和腾飞。

四、麦香丽舍的中心广告语：      

    巴黎味道  都市享受