“丽源珍雪梨凉茶”产品推广活动策划案例
项目背景
同壤丽源生态科技（北京）有限公司，一直秉承以质量树诚信、以创新求生存的经营理念，依托中科院、中国农业大学的技术支持，配以现代化流水线的设备优势，为消费者提供健康、安全、营养的饮品。为让古城保定人民能享受到同壤丽源生态科技（北京）有限公司研制的天然、健康、放心饮品，保定经销商特将公司新开发生产的“丽源珍雪梨凉茶”引入保定市场，并决定中秋国庆前夕在保定市举办一次“丽源珍雪梨凉茶”产品推广活动。
产品简介
丽源珍雪梨凉茶是在中科院及中国农业大学全力的技术支持下，经过多年研究不断改良而隆重推出的精品凉茶。雪梨凉茶内含有梨汁、甘草、荷叶、罗汉果等配料。雪梨具有生津，润燥，清热，化痰，解酒等功效，罗汉果能清肺润肠、生津止渴，而甘草具有补脾益气、清热解毒、祛痰止咳、缓急止痛等功效。荷叶清暑利湿、升发滑阳还能止血。凉茶与雪梨的完美结合，既保留了传统凉茶的中草药精髓，更添加了雪梨的独特口感。丽源珍雪梨凉茶特别适用于吸烟饮酒者、用嗓过度者、加班熬夜者、大量运动者及室内久坐者，具有一定的消费需求。
策划思路
鉴于“丽源珍雪梨凉茶”产品刚刚进入保定市场，消费者对此产品缺乏一定的了解和认知，因此，推广活动采取娱乐行销的形式，以喜闻乐见的演艺、游戏项目，吸引消费者的参与、体验和购买，通过娱乐活动，树立品牌形象，提升认知度。
活动策划突出三大核心策略：
品牌理念认知——娱乐化
品牌价值表现——情景化
品牌形象表现——人文化
活动方案
活动主题：迎中秋 庆国庆 丽源珍雪梨凉茶欢乐酬宾
活动日期：20112年9月22、23日
活动地点：西苑美特好超市广场
活动宣传：（媒体传播方案）
活动内容设置：
1 演艺区：舞蹈、歌曲、魔术、二人转等精彩文艺节目，营造和谐、阳光、健康的都市时尚文化风景；
2 游戏区：消费者参与投飞镖、套圈、推杯、气球猜猜猜等喜闻乐见的小游戏，获胜者可得到丽源珍雪梨凉茶赠送的不同等级的纪念奖品；
3 展示区：通过“丽源珍雪梨凉茶”产品展示、产品宣传页发放、售卖，使现场消费者了解产品功能，品味产品口感，达到入目、入口、入脑、认知效果。
活动效果
产品展示区
演艺区——魔术表演
游戏区
套圈游戏
投飞标游戏
推杯游戏
气球猜猜看
抽 奖
抽 奖
活动现场 |
